ANALYSIS REPORT

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これからのファッション､これからのコミュニケーション　これからの世代は何を考える？
ifsの世代論では､ファッションをその世代の価値観や文化のあり方を示すものとして､分析の重要な要素のひとつと考えている｡ファッション(=衣服を着ること)は､自己表現と他人とのコミュニケーションとがせめぎあうところに出現す…
ハナコジュニア世代の“驚きのコメント”ベスト5
アラサー、アラフォー、アラフィフなど、様々なオトナのマーケットが注目され、ビジネスターゲットとされてきた。しかし、これから知っておきたいのは、消費の自己裁量権を獲得して間もない、若い世代。ifsの世代分類で言うところの“…
ティーンズマーケットに注目！ 女子同士の共感が仕掛けのカギ
aジュニアマーケットというティーンズ市場を作り上げた「ナルミヤ・インターナショナル」×『ニコラ』。ナルミヤ独占市場と言われていたこのジュニアマーケットに大手アパレル「ワールド」が原宿の竹下通りに旗艦店を出して本格展開、また…
【コンシューマーインタビュー】アラフィフのリアルな実態を大公開
Ａさん（48歳） profile ■家族構成：夫52歳、娘（高校3年生）■仕事：企画会社勤務■趣味：仕事、ヨガ、ダンス、ジャニオタ（ジャニーズのオタク）■生活のモットー：今自分の周りにいる人・起こっていることを素…
先が見えてきたからこそ、さらに楽しく、自由に生きたい！　アラフィフ世代に次のマーケットのヒントを探る
子育てもひと段落し、女性として新たな人生のステージを模索し始めているアラフィフ世代。弊社の世代分類では、ハナコ世代（1959～64年生まれ）とDC洗礼世代（1952～58年生まれ）にまたがる年代にあたる。先がまだまだ不透…
今、男たちを駆り立てるのは“不良”スタイル
これまで何度か、不良が時代の気分をリードした時代があった。1970年代末から80年代初頭にかけて、“ヤンキー”が一世を風靡した時代をご存知（実践？）の方も多いのではないだろうか。最近、再び“不良（ワル）的なるもの”を取り…
消費キーワードは“習慣化”欲！動き続けることで安定する
生活者の気分リサーチを始めて６年。昨年発信した「ななめ45度の視点――自分の立ち位置をずらす」は、今まさに生活者も企業も直面しているキーワードになっている。これまでの見方・考え方では立ちいかない状況をどう乗り越えていくの…
“自分の身体はケータイに聞け！”を目指して拡充する　「ルナルナ★女性の医学」
2009年の生活者の気分リサーチから、ifsで提示した09-10年の生活者のキーワードは「“習慣化”欲」。非日常的なものに目が向いているのではなく、何か生活に密着したものを継続的に積み重ねていくことで、結果的には「悩まず…
“駒沢公園西口ラジオ体操会”突撃インタビュー
今回のテーマ「“習慣化”欲」から、何か習慣化につながる現象・事象はないものか？と突撃取材ネタを探していたら、「半年前から駒沢公園でラジオ体操をやり始めた」というNさん（42歳女性・ファッション関連雑貨店経営）に遭遇した。…
不況の今こそ輝く！最後の消費世代“バブル系女子”の実態を探る
不況でなかなかモノを買ってくれないヤング層に翻弄されている企業も多いだろう。しかし、そんな今だからこそ、お金を使ってくれる救世主、バブル世代の女子（バブル系女子）をテーマにした。“消費は生きるエネルギー”とばかりに、ライ…

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