ANALYSIS REPORT
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ANALYSIS REPORT
定番の中の小技に“かわいい”発見 株式会社NTTドコモ
1987年、NTTドコモより発売された携帯電話（当時は移動電話）の初号機は、なんと750グラムもあった。90年代に入り、男性のビジネスツールとしてスペックが進化。2000年代には、女性ユーザーの増加と共に、機能だけでなく…
1987年、NTTドコモより発売された携帯電話（当時は移動電話）の初号機は、なんと750グラムもあった。90年代に入り、男性のビジネスツールとしてスペックが進化。2000年代には、女性ユーザーの増加と共に、機能だけでなく…
「カワイイ」マーケティングの現在と未来
「カワイイ」は魔法の言葉だ。主に若い女性によって使われ、「カワイイ」「カワイクナイ」と瞬時に反応され、「カワイクナイ」ものは選択されない。当の女性同士ではその判断は共有・共感されているのだが、部外者には理解不能で「今どき…
「カワイイ」は魔法の言葉だ。主に若い女性によって使われ、「カワイイ」「カワイクナイ」と瞬時に反応され、「カワイクナイ」ものは選択されない。当の女性同士ではその判断は共有・共感されているのだが、部外者には理解不能で「今どき…
2010年生活者の気分 個＜グループ に安心感 個の単位では終わらない＝コミュニティを想像させる
昨年の8月にme online vol.07で特集した「帰属消費」。その際は、「若者メンズのスポーツ・レジャー」にターゲットを絞って、「一人」より「皆」で得られる楽しみを享受している現象を追った。以降も、「帰属」というこ…
昨年の8月にme online vol.07で特集した「帰属消費」。その際は、「若者メンズのスポーツ・レジャー」にターゲットを絞って、「一人」より「皆」で得られる楽しみを享受している現象を追った。以降も、「帰属」というこ…
【trend book 2010】MARKET SESSION：グリーンのゆくえ
大航海時代から20世紀後期近代のグローバリゼーションまで、商品、金融、労働力のマーケットは、世界の隅々まで拡大していった。21世紀に入り、先進国における右肩上がりの経済成長は終焉を迎える一方で、途上国の人口と経済はこれま…
大航海時代から20世紀後期近代のグローバリゼーションまで、商品、金融、労働力のマーケットは、世界の隅々まで拡大していった。21世紀に入り、先進国における右肩上がりの経済成長は終焉を迎える一方で、途上国の人口と経済はこれま…
【trend book 2010】CONSUMER SESSION：ファッション視点で占う2010年代の生活者
この30年間を振り返ってみると、80年代は右肩上がりが当然の世の中で、虚像で夢を見ながら生活者はとにかく上を目指した時代。90年代に入ったら、間もなくバブルが弾け、80年代に描いていた理想とは正反対にミニマイズしてシンプ…
この30年間を振り返ってみると、80年代は右肩上がりが当然の世の中で、虚像で夢を見ながら生活者はとにかく上を目指した時代。90年代に入ったら、間もなくバブルが弾け、80年代に描いていた理想とは正反対にミニマイズしてシンプ…
“イイ女基準”も政権交代？！ 時代の気分に応じて変化する“スターアイコン”の今
100年に一度の大不況と言われる昨今、モノが売れないと多くの企業は頭を抱えている。しかし、価格訴求に走りがちなこんな厳しいご時勢においても、人々の消費モチベーションを牽引するフックはいくつかある。そうしたフックのひとつと…
100年に一度の大不況と言われる昨今、モノが売れないと多くの企業は頭を抱えている。しかし、価格訴求に走りがちなこんな厳しいご時勢においても、人々の消費モチベーションを牽引するフックはいくつかある。そうしたフックのひとつと…
スターアイコンの魅力をTHE・解剖!!
現在のスターアイコンをさらに深めるべく、若年層を中心に幅広い支持を集める“女性アーティスト”と、最近よく耳にする“チーム男子”について、その実態に迫った。人々を惹きつける魅力は一体どんなところにあるだろうか。
Case…
現在のスターアイコンをさらに深めるべく、若年層を中心に幅広い支持を集める“女性アーティスト”と、最近よく耳にする“チーム男子”について、その実態に迫った。人々を惹きつける魅力は一体どんなところにあるだろうか。
Case…
人口減少社会のモデルは江戸中期 ―江戸中期と平成日本の社会背景の類似から今後の方向が見えてくる―
ここ数年、注目を集める「江戸」。一般誌をはじめ、ライフスタイル誌などでも、庶民の暮らしぶりや江戸文化が取り上げられている。現代社会研究所所長の古田隆彦氏によれば、江戸中期と現在の社会環境が類似しており、人口減少社会にある…
ここ数年、注目を集める「江戸」。一般誌をはじめ、ライフスタイル誌などでも、庶民の暮らしぶりや江戸文化が取り上げられている。現代社会研究所所長の古田隆彦氏によれば、江戸中期と現在の社会環境が類似しており、人口減少社会にある…
いまどき男子のカッコイイ観 ―変質する男らしさ
サロン系男子、メガネ男子、草食系男子、さらには、人気バラエティ番組「おネエMANS」でお馴染みのニューハーフタレントなど、物腰が柔らかくて、女性らしいマインドを持った男性が話題だ。ポストバブル世代＊の男の子たちは、「強い…
サロン系男子、メガネ男子、草食系男子、さらには、人気バラエティ番組「おネエMANS」でお馴染みのニューハーフタレントなど、物腰が柔らかくて、女性らしいマインドを持った男性が話題だ。ポストバブル世代＊の男の子たちは、「強い…
生活者は立ち位置をずらし、新たな視点を探し始める
ネガティブ気分が先行した08年
ifsでは毎年、生活者の気分の定点観測を実施している。これは生活者がその年の上半期に感じた気分と下半期に増やしたい気分という２つの軸から次代の気分のベクトルを見定めるアプローチだ。背景に…
ネガティブ気分が先行した08年
ifsでは毎年、生活者の気分の定点観測を実施している。これは生活者がその年の上半期に感じた気分と下半期に増やしたい気分という２つの軸から次代の気分のベクトルを見定めるアプローチだ。背景に…ページ 1 の 2
