遅ればせながら、明けましておめでとうございます。
今年もよろしくお願いいたします。

今年はどんな年になるのやら・・・
年頭に当たって、マーケティングカフェ的に占ってみたい。
大変厳しい中でも、1歩前進の年になるのではないか（というより、なってほしい）。

■マインド/ムード：　“絆”から“共創”へ
2011年のキイワードは、“絆”だった。絆を確認したりメンテしたりというマインドは続くが、
少し前向きに“共創”する、つまり何らかの行動を起こす年になるのではないか。
共に創るものは野菜かもしれないし、堤防かもしれない。思い出だって、事業だって創れる。
“共創”という言葉に込めたのは、作る・造るという物理的行為だけではなく、
共に進んでいこうという意思である。

■ライフスタイル：　ハピネスのシェア
2011年末のブータン国王夫妻来日により、彼らの提唱する“GNH（国民総幸福）”の
認知が広がった。東日本大震災やウォール街のデモやユーロ危機が示唆するように、
もはや世界はつながっていて、他人が不幸だと自分もシアワセになれないことに
私達は気づかされた。シアワセの基準は各々だが、利他的な行為や寄付といった、
ハピネスのシェアにつながるライフスタイルが芽生えるのではないか。

■消費：　コンサマトリー的消費
目的や機能を買うといった合理的消費とは別に、自分の今の気持ちを確認する、
買うこと自体を楽しむ、“コンサマトリー（自己充足、現時充足）”的消費が拡大する。
買い物経験自体が重視され、超ラグジュアリーな環境と極上の接客で買い物したり、
生産者の顔が見える状況でその思いを聞いた上で買ったり、買うことが支援につながり
利他的な行為をした自分に満足したり。価格合理性では説明できない消費が育つ。

他にも書きたいことは多々あるが、益々長い文章は嫌われる傾向にあるので、
今日はここで一旦切り上げ。
次回、コミュニケーションやファッションについても言及したい。お楽しみに！